自2016年意大利博洛尼亚展开始,陶瓷大板的展示不再局限产品本身,而是聚焦产品多元应用解决方案的展示,其中以作为家具装饰材料的跨界应用较为突出,大板被广泛应用于家具台面、桌面、橱柜与衣柜等家具上。

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陶瓷大板跨界应用的无限可能

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  • 时间 2018-11-01

微陶网讯  自2016年意大利博洛尼亚展开始,陶瓷大板的展示不再局限产品本身,而是聚焦产品多元应用解决方案的展示,其中以作为家具装饰材料的跨界应用较为突出,大板被广泛应用于家具台面、桌面、橱柜与衣柜等家具上。

与此同时,中国陶瓷行业也迅速刮起了一股强劲的大板风,行业里甚至喊出“无大板,不大牌”的口号。但截至目前,陶瓷大板依然未能形成规模化发展,并遇到发展的瓶颈,行业内已迸发出两种声音:一种是坚信陶瓷大板前景广阔;另一种则是陶瓷大板是“噱头”产品,市场份额极其有限。

未来,陶瓷大板规模化发展的道路在哪里?跨界应用的市场前景如何,目前阻碍其发展的因素又有哪些?

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未形成规模化发展

“销售渠道的转变、铺贴安装技术有待提升、加工切割应用精细度不足等原因限制了陶瓷大板的进一步发展。”新明珠陶瓷集团副总裁简润桐如是说道。

严格意义上,陶瓷大板并不属于新产品,但碍于高企的生产成本等现状,陶瓷大板的销售价格一直“居高不下”。在不少业内人士看来,价格也是影响陶瓷大板规模化发展的重要因素。

放眼全球,陶瓷大板发展快速,尤其是生产端,截至目前,世界已有近70条陶瓷大板生产线,可针对不同规格进行柔性生产。与生产端的快速发展形成鲜明对比,销售端的成绩并不是十分理想。

当然,成熟的欧洲市场除外。

以岩板为例,不管是作为传统建筑材料,还是作为跨界家具装饰材料,岩板在欧洲的应用非常成熟。总的来说,意大利、西班牙等欧洲陶瓷企业陶瓷大板的销售较为理想。以意大利LAMINAM公司为例,据《世界陶瓷评论》报道称,2017年其营业额为8500万欧元,约折合人民币6.798亿元,同比增长25%。

目前,意大利、西班牙陶瓷大板的跨界应用较为成熟,而中国还处于起步阶段,不论是作为瓷砖销售,还是跨界应用的市场销量并不多,市场依然需要进一步培育。近两年,印度陶瓷企业新上陶瓷大板生产线的较多,但是其更多注重生产端,在应用端的实力较为薄弱。

“现在,除了作为传统建筑材料应用于幕墙、墙面与地面外,我们的薄板还跨界应用作衣柜面板、橱柜面板、桌面、台面等,甚至包括天花板、卧室门。”LA’BOBO品牌中心总经理熊健向本报记者表示。目前,LA’BOBO在国内开拓了30余家专卖店,以专卖店的形式展示并销售跨界产品。

“与传统的木板、铝合金、玻璃等家具装饰材料相比,陶瓷大板拥有强度高、硬度高、耐磨、防污、防火、耐腐蚀等优良特性。”简润桐表示。除此以外,在熊健看来,陶瓷大板作为家具装饰材料核心优势在于自然环保,既拥有天然的木纹、石纹纹理,同时又规避了天然石材、木材的弱点。

陶瓷大板“玩”跨界

发展至今,陶瓷大板也走过了十年。业内人士认为,现阶段中国陶瓷大板有两大发展方向:一是作为传统建筑装饰材料销售;二是跨界切入家具装饰材料领域。

实际上,陶瓷大板跨界的范围也是非常广泛的。当前,陶瓷大板在幕墙、饰面板等方面的跨界应用较为突出。

在幕墙领域,薄型化的陶瓷大板潜力巨大,而且应用现已相对成熟。2012年,130米高的杭州生物科技大厦落成,这是中国第一幢采用大规格薄板作为建筑幕墙的高层建筑,使用的是蒙娜丽莎900×1800×5.5mm的大规格薄板,陶瓷薄板的出现,迅速为陶瓷行业进入幕墙领域打开了市场。

跨界幕墙领域,陶瓷大板还是作为传统的建筑装饰材料。除此以外,陶瓷大板另一跨界应用的大方向是:作为家具装饰材料切入家居市场。

蒙娜丽莎在五年前就切入家具饰面行业。“现在我们和深圳的一个橱柜厂合作,他们大量的橱柜、壁柜、吊柜、台面板都使用蒙娜丽莎陶瓷板,每年有几万平方米的销量。”蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康表示,不单是面板,橱柜的顶板、隔板、层板都使用蒙娜丽莎陶瓷板,因此也称之为全瓷橱柜。

“现在我们薄板的跨界应用,主要是衣柜面板、厨柜面板,还有桌面、台面、茶几台面,甚至是天花板、卧室门,都可以用薄板。”熊健表示。

专业深加工厂涌现

截至目前,蒙娜丽莎、新明珠、LA’BOBO陶瓷薄板、金牌与新中源等企业已与国内知名橱柜、家具厂家进行战略合作。“从客户反馈的信息来看,我们陶瓷大板的产品性能指标优越,可完全替代天然石材、人造石、木板等材料。”简润桐说到。

既然陶瓷大板跨界应用拥有如此之多的优势,但是为什么陶瓷大板跨界的销量不如人意呢?金牌亚洲磁砖营销中心总经理张翔坦言,最为关键的是陶瓷企业、终端经销商等并没有解决陶瓷大板“最后一公里”的问题。对此,金牌亚洲采取了一些措施,张翔介绍,金牌亚洲做了系统的培训解决经销商问题,为经销商赋能,帮助经销商卖好大板。

陶瓷大板怎么上楼?陶瓷大板怎么深加工?陶瓷大板怎么铺贴……成为其终端大面积应用的“拦路虎”。以深加工为例,传统的瓷砖加工企业是无法操作的,其对设备与加工技术提出了更高的要求。

于是,包括恒佑、美和成等在内的陶瓷大板专业精细化深加工的厂家涌现。据了解,自成立之日起,恒佑就坚持“定制”路线,从配件定制到背景墙定制,再到天然石材的全屋定制,直至2017年3月,其发现陶瓷大板发展前景非常广阔,尤其是岩板,于是果断放弃原有产品线,专注岩板的全屋定制。

“自2017年3月起,我们开始进军岩板全屋定制领域。经过多番试验,我们觉得岩板全屋定制的道路是走得通的,并且能走长远地走下去。”恒佑总经理李晓生说道。

他进一步提及,“岩板,不再是一片大板,而是一种材料!”因此,在未来的发展当中一定要将岩板材料化,如此一来就要进行精细化深加工,并实现无缝拼接。

熊健也介绍,目前LA’BOBO陶瓷薄板已经与恒佑进行战略合作,借助恒佑专业深加工的优势,对陶瓷薄板依据定制要求进行切割、倒角、磨边等深加工。而后,LA’BOBO陶瓷薄板再把深加工后的成品运输至终端经销商、消费者处,再进行组装。

除了提供各种深加工服务外,恒佑公司还成立了一个服务事业部,专门解决“最后一公里”问题,其中包括岩板的包装、物流、上楼、安装等内容。

当然,除了涌现一批陶瓷大板专业精细化深加工的厂家外,诸如新明珠、金牌亚洲等企业也成立了相应的部门,例如新明珠专门成立大板事业部,与家具厂进行合作,现在已与多家家具厂签订协议。简润桐认为,在家具行业如台面、柜面以及桌面的应用,是将来陶瓷大板的发展方向。

材料化的“大”跨界

当前意大利、西班牙的陶瓷大板跨界的两个发展主方向是:陶瓷厚板绝大部分被用作台面、桌面,而陶瓷薄板则更多作为饰面板。在一定程度上,虽然可以替代部分石材与木材,但是其销售还不能形成规模。

如果陶瓷大板要进入普通的家装市场,就目前的情况来看,900×1800mm规格已经能够满足,再大的规格实用性不强。张翔告诉记者,陶瓷大板作为传统瓷砖,工程渠道是核心渠道;而在家装领域,陶瓷大板更多是用作电视背景墙,偶尔也替代部分别墅的墙纸、木板与大理石等铺贴于墙上。

但总的来说,在家装室内装饰方面,陶瓷大板能发挥的空间很小。

那么,未来陶瓷大板的规模化应用在哪里呢?

“全空间应用是陶瓷大板未来的发展方向。”熊健提出了自己的想法,也是LA’BOBO目前正在践行的发展理念。LA’BOBO陶瓷薄板应用范围非常广阔,包括墙面、地面、餐桌、橱柜、衣柜、门板。

就此,张翔也表达了相类似的观点。他认为,未来陶瓷大板要形成规模化发展必须结合传统渠道与跨界应用。

金牌企业生产的陶瓷大板,由旗下两大品牌——金牌亚洲与德利丰进行不同领域的销售。金牌亚洲兼顾传统渠道同时,也切入深加工领域,全方面打开大板应用市场。为更好覆盖大板客户群体,德利丰则专业做大板跨界应用,两个品牌相辅相成。

金牌亚洲陶瓷的大板优势是配套墙地砖,使空间效果更流畅。例如,在推出1200×2400mm的大板后,其还会配套1200×1200mm规格的瓷砖。

佛山欧神诺陶瓷股份有限公司董事长鲍杰军则说道,“实际上,我觉得有两条路可以走:一将其作为板材;二切入装配式建筑领域。”具体来说,将陶瓷大板作为板材,就需要借助工业4.0打通生产与销售、应用等多方面的通路。

在陶瓷大板生产前,就打通销售端,将家装公司、房地产项目、家具公司等订单需求集中,而后根据各定制订单对陶瓷大板进行任意切割。陶瓷企业可以将一个月甚至两个月的订单集中,而后根据需求进行混线切割。同一款陶瓷大板,可以根据不同的需求进行切割,不仅提高效率,而且减少材料浪费。

陶瓷大板发展的另一条道路是:切入装配式建筑领域,实现建筑产业化。所有的建筑材料都在工厂做成“成品”,然后运往施工现场组装,实现机械化铺贴,如此一来就不存在上电梯的问题。而且作隔墙的时候,陶瓷大板还能复合其他材料一起应用。(张诗华)

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