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岩板的梦想与现实:必然趋势还是昙花一现?

  • 快讯
  • 时间 2019-12-02
  • 微陶网

2019年,大(岩)板“火”透了整个行业,在火热的发展势头下,岩板“趋势论”甚嚣尘上,经过媒体与舆论密集的宣传攻势,岩板被塑造成“当下最炙手可热的产品”和“最具发展潜力的产品”,但现实却是,目前国内外还没有企业能够真正意义上经营好岩板。

现在定论“岩板是瓷砖行业发展的必然趋势”,还为时尚早。过去,行业有多少所谓的“趋势产品”,最终都昙花一现,岩板的命运会不会殊途同归,尚待时间验证。

在传统瓷砖市场容量萎缩的当下,如果岩板能够迎来消费市场的大爆发,对于陶瓷行业而言无疑的最大的利好消息,能够为迷茫的陶企、煎熬的陶瓷人开辟新的发展空间,为瓷砖的应用方向提供新的可能。

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“消失”的大板,“爆发”的岩板

近日,行业知名营销人张念超撰文写到:“文艺青年老王拆了陶博会刚装完的大板店,开启原创之旅。”原因是,大板未来,低廉已至,曾经高大上的大板,转眼间已被行业玩成了地摊货,进入没有技术含量的竞价模式,并且低价也未能解决销量问题。

2019年,陶瓷行业类似老王的“操作”还有很多,因为看好大板的市场前景,切入大板市场,但没多久就遭遇销售困境,产品压根卖不动。2019年6月份,佛山一家知名陶企老板亦对记者表示,去年贴牌引进的一批大板,到今年只卖了几片。

一边是滞销的大板,另一边却是持续增长的产能,以及越来越猛烈的大板“风暴”。

今年的佛山秋季陶博会上,各大参展企业的展位“除了板,还是板”,随着常规产品的退场,甚至呈现出“板”比“砖”多的现象。

这一股“板的风暴”甚至还吹到了江西高安、山东淄博。在今年的高安陶瓷采购节上,近3成企业展示了大板系列产品;而在淄博陶博会上,大板、大规格、厚板几乎占了参展产品的50%,数十家陶企重点展示900×1800mm、1200×2400mm、1800×3600mm等规格的大板产品。

“廉价模式”随即开启。在今年佛山秋季陶博会期间,有陶企800×1600mm规格的开单价已低至40多元/片,销量还未提振,价格战已经全面打响。

经历过头破血流的教训,不少陶企已经意识到,以企业目前的定位及市场渠道,还无法支撑大板在传统领域的生产和销售,似乎除了连纹大板在背景墙上的应用,大板在传统领域乏善可陈,并发出“大板虽好,操作不易”的感叹。

事实上,从全球范围来看,大板依旧面临“销售不畅”的问题。因为市场开拓难度高,包装、运输、设计、铺贴等方面的瓶颈,印度陶瓷大板生产线也难以保证正常连续生产,不少企业的生产线“生产三四天,停一两天”,并希望通过开拓中国市场,来缓解销售压力。

而随着大板生产、销售的深入,越来越多的陶企意识到,大板在常规渠道的销售难度较大,开始主动与橱柜、家具行业展开合作,拓宽大板的应用领域。

2019年,“岩板”爆发后,陶企纷纷对“大板”进行更名,以“岩板”之名卷土重来,使产品命名更符合家居领域的应用习惯。

行业观察人士指出,实际上岩板在跨界领域的应用与市场空间,相比在传统瓷砖领域更有优势。如,欧洲大板刚刚进入中国市场的时候,明显感觉到在传统销售渠道阻力重重,随后主动切入到家具、橱柜、全屋定制等行业及领域,并取得了一定的发展成就。  

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理论上可剑指多个“千亿级”市场

材料的迭代升级,新兴材料替代传统材料是未来发展的必然。

当瓷砖意欲通过技术革新实现跨界发展的同时,其他行业的跨界竞争亦对瓷砖行业形成“围剿”,如美的、碧桂园“杀进”卫浴行业,央企紧盯发泡陶瓷市场。

中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌曾在公开场合演讲表示,2019年瓷砖市场难做,很大程度上是跨界竞争带来的冲击,但很多企业还没意识到跨界竞争对行业的影响,未来传统瓷砖市场一定还会逐年下降,新业态的材料产品会迅速上升。

缪斌表示,当前推进的装配式建筑,催生了整体卫浴、整体厨房的出现。未来几年整体卫浴会以百分之几百的速度增长,部分在卫生间使用的瓷砖会被替代,整体厨房也在酝酿,将替代很大一部分传统瓷砖的用途。“因此,传统瓷砖的市场份额会越来越小,企业一定要考虑未来三年、五年甚至十年的产业业态变化。”

对于瓷砖行业而言,岩板的问世是瓷砖行业跨界竞争的一把“利器”。自岩板诞生之日起,就被赋予了广阔的应用空间。理论上,岩板既可以当作传统装饰材料上墙下地,又可以用作餐桌、柜门、厨房台面、集成墙板、家电等饰面材料,潜力巨大。

据业内人士介绍,陶瓷行业很早以前就设想过用瓷砖做厨房台面、餐桌板,早期有不少企业用800×800mm规格的瓷砖搭配支架,制作成饭桌给工厂工人使用,这是陶瓷面板餐桌发展的雏形。

不过,早期的陶瓷家具产品简单粗放,缺乏美观与精细感,难以商品化,同时在产品技术、工艺细节、规格尺寸等方面亦难以满足家具厂的加工与使用要求,直到岩板生产技术的成熟,才迎来新的发展契机。

欧神诺陶瓷董事长鲍杰军曾撰文表示,大板的未来,有三条路可以走。其一是做板材应用,大板生产出来之后,作为板材存储起来,利用工业4.0和终端需求打通,终端订单汇总之后,根据设计应用直接将板材进行深加工,自动切割之后发往终端进行铺贴;其二是在装配式建筑上应用,所有板材在工厂复合到墙体和隔墙上,然后运到施工现场进行装配,可以实现机械化铺贴;其三是大板可以大规模替代石材、木材等材料。

鲍杰军分析,陶瓷大板最大市场仍然是建筑装饰领域,据住建部《“十三五”装配式建筑行动方案》,到2020年,全国装配式建筑占新建建筑的比例达到15%以上,培育200个以上装配式建筑产业基地。未来装配式建筑市场产值将超过2万亿。

大板还可以大规模地和石材、木板、人造石材、玻璃、金属等材料进行竞争。大板做外墙,与玻璃相比,性能更稳定,没有光污染,不会产生自爆而带来安全隐患;与石材相比,强度高,耐酸耐碱及抗风化的能力更强。与金属相比,传统的喷涂工艺很容易氧化,受季节性或者气侯条件影响大,大板化学性能稳定,寿命更长。据了解,建筑幕墙领域每年有超过4000多亿的市场空间,市场潜力和发展空间巨大。

另一方面,在餐桌、浴室柜、橱柜、衣柜等家具应用领域,同样蕴藏着海量的市场空间。据国家统计局公布的数据显示,2018年我国家具制造业全年营收达到7081.7亿元,材料主要为木制、竹藤、金属和塑胶,如果岩板能够大规模跨入家具制造业,相当于扩大了瓷砖的应用领域、应用方法和市场份额,值得行业期待。

2019年11月6日,国家发改委发布的《产业结构调整指导目录(2019年本)》,鼓励发展单块面积大于1.62 平方米(含)的陶瓷板生产线和工艺装备技术开发与应用,让陶瓷板的发展迎来政策利好。 

在定制家具领域已取得一定进展

值得一提的是,记者从多方渠道了解到,2019年岩板在定制家具领域的开拓取得了一定程度的进展,特别是在茶几、餐桌等领域已经得到较大范围的跨界应用。

佛山一家背景墙企业向记者介绍,他们每个月通过顺德家具厂渠道销售的岩板多达数千片,规格以900×1800mm为主,一片岩板通过简单的加工,就是一张精致的餐桌台面,可以加工成长度为1.8米、1.6米、1.4米的餐桌台面,备受消费者青睐。

据介绍,相比传统的木制餐桌台面、人造石餐桌台面,岩板的优势显而易见。木制台面不耐高温、酸腐,通常需要在桌面上铺一层餐桌垫,人造石桌面在使用一段时间后易起皮、发黄,而岩板台面花色纹理丰富、易打理,耐磨、耐高温等物理性能卓越,并且运输、入户安装简单便捷,推动了岩板餐桌、茶几走向“寻常百姓家”,甚至出口到海外。

此外,据行业人士介绍,岩板餐桌、茶几非常适合通过电商渠道销售,并且销量可观。《陶瓷信息》记者在淘宝、天猫、京东等电商平台输入“岩板”关键词,出现了大量的岩板背景墙、岩板餐桌、岩板茶几、岩板浴室柜、岩板橱柜、岩板冰箱等商品信息,大多为家具企业在销售。

在天猫平台上,岩板餐桌的销量较大,不少网店的月销量在1000单以上,销售单价多在1300~7500元之间,个别进口岩板餐桌报价在万元以上;而相比之下,虽然木制餐桌的销量高于岩板餐桌,但单价在640~4000元之间,低于岩板餐桌。家具行业人士介绍,岩板餐桌的市场才刚刚打开,未来随着生产成本的降低,市场空间还将进一步增长。

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天猫平台上销售的岩板餐桌。

不仅如此,陶瓷岩板还频频亮相于各大家具展会。在今年7月份举办的广州建博会上,多家陶企携大板、岩板亮相,并重点展示用岩板加工而成的橱柜、衣柜、茶几等新品,同时也有多家定制家具企业展示了用岩板加工而成的橱柜、衣柜成品,为岩板在定制家居领域的应用打开了一扇更广阔的“窗”。

当时在展会上,一家定制家具企业的负责人在接受《陶瓷信息》记者采访时介绍:“我们早在三年前就已经开始将岩板运用到衣柜、橱柜的面板上,但一直是使用进口岩板,整体上岩板在定制家居行业还处于培育阶段。”

不过,该负责人坦陈,虽然岩板的装饰效果丰富多样,强度和韧性优异,但缺点是重量偏重,如果用作衣柜、橱柜的门板,使用一段时间后,很容易造成柜门下沉和螺丝的松动,并影响使用效果,因此定制家居行业还没有大面积推广,相关应用与配套技术有待提升。

也有行业资深人士表示,岩板橱柜在切割、挖槽、打孔等加工过程中,破损率非常高,给岩板的发展带来了诸多阻碍。因此,岩板跨界进入定制家居行业,还需要在材料、性能等方面进行全面升级,以满足不同的加工需求。同时,还需要在通体效果上进一步加强,做到真正和石头一样“表里如一”,让家居行业真正接受岩板。

众人拾柴火焰高,虽然岩板的发展前景仍扑朔迷离,但2019年在众多厂家、产业链上下游的共同推进下,岩板的包装、搬运、出仓、装车、运输、展示、入户、加工、设计、应用等,正在完善并成熟起来,甚至不少陶企成立了专业的岩板研发与应用部门,融入大家居领域。

如果岩板能够打通各大应用壁障,瓷砖行业无疑将走得更远。

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