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瓷砖界|我们能做些有价值的创新吗?

  • 家居专栏
  • 时间 2019-11-17
  • 微陶网

几乎所有关于瓷砖企业的介绍里,你都会看到或者听到两个词语,一个是创新,一个是个性。

以创新为手段,以个性为目标,通过产品和商业模式的创新来实现个性,然后通过个性来吸引消费,获取市场,从而推动企业往前发展,这就是老板们的逻辑。从理论上来讲,这个逻辑完美的不可挑剔。

事实上,也确实有不少的瓷砖企业,基本上每天都在讨论如何创新,产品应该怎幺做,商业模式又应该怎幺做,也都在为了这个所谓的创新而努力奋斗。

似乎不谈创新,没有创新,他们就要活不下去似的。

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1、为什幺瓷砖企业会重视创新?

有可能是被逼的,80、90后已经成为了瓷砖产品市场主体,与70后截然不同,他们买的不再是需求,而是情趣,是喜好。

消费群体以及消费观念的改变,倒逼着企业也要做出相应的调整。要幺就调整,要幺就出局。市场要淘汰某家企业,从来都是那幺简单、直接而且粗暴。

也有可能是主动的,对于那些积极技改、勇于创新的企业,当地政府每年都会有几笔专项补贴,企业可能是冲着那些补充去的。

以前市场好的时候,这些补贴就是小钱,企业不会把它放在眼里,觉得连塞牙缝也不够。现在市场不好,生意难做,不管大钱小钱,只要捡到篮子里,企业都认为它是菜。

当然,还有可能是他们原本在战略层面就要这幺做的,相比墨守成规的企业,那些创新型企业更容易得到产品流通商、当地政府、国家产业部委的认可,尤其是更容易得到资本市场的认可,更利于企业上市,企业就是冲着上市去的。

年产销规模15个亿以上的瓷砖企业,未来五年之内必须要想办法上市。否则的话,你的路子就会越走越窄。这是较早前好几个专家公开发表的观点。

瓷砖企业要上市,大概可以有四个路径:一是突出板块上市,尤其是在新产品技术研发板块,成为行业的新产品输出中心;二是新型商业模式上市,如+互联网、新零售等等;三是国家产业政策性上市,如智能自动化生产、绿色新型建材等等;四是借壳整体上市。你的路径越多,你要上市就越容易。

而前面三个路径当中,创新和技改是核心的基础,它们对于企业上市有着极其重要的作用。

不管是哪种原因,企业未来想要活得更好,就要注重创新,这是肯定的。现在,企业终于看到了创新的价值,也开始越来越重视创新,这对于消费者、流通商、国家政府,还有企业自身发展来说,都是一件天大好事情。

然而,现实的情况就是,企业越来越重视创新,行业里的产品同质化,商业模式同质化却也越来越严重了。

有很多瓷砖产品,或者商业模式,你今天看它还是新的,还是很有个性的,但是你明天再来看它就已经烂大街了,连我们家里的新厕所还能香个三五天,它却香不过三天。

这里面很有可能是我们企业对“创新”这个概念有所误解。

2、到底什幺是创新?

30年来,我们的产品研发大概就几个方向:

第一个是在表面的效果上,例如抛光、抛釉、微晶、全抛、半抛、柔抛、精雕、干粒等等。第二个是在花色的表现上,例如仿木、仿大理石,防玉、仿皮纹,仿地毯,纯色等等。第三个是在砖坯的品质上,例如全瓷、半瓷、超白瓷、通体、透光、发泡等等。第四个是在产品的规格上,例如扩大、缩小、加厚、减薄等等。第五个是在产品的功能上,例如透水、发热、负离子等等。

事实上,出来的很多产品都不属于创新,例如下面的两种:

一是由机器设备来推动的。比如说大板、薄板、只要你的压机和窑炉够大,哪家企业都可以生产。又比如说各种花色,喷墨打印机出来之后,花色的更换变得非常简单,就像平时我们家庭里打印照片那样。再比如说全抛、半抛、柔抛,精雕等等,这些都不能算是创新。

二是把外界材料拼装过来的。比如发热瓷砖,上面还是普通的瓷砖,下面再加了一块石墨烯芯片,发热的是石墨烯芯片,而不是瓷砖本身,瓷砖本身并没有任何改变,所以也不是创新。

创新,应该是通过原材料成份以及生产技术的调配,让产品在本质上得到改变,比如说透光、通体、发泡等等,而且这种改变是同行或者其他行业从来没有的。

做别人没有的,在本质上有改变的,才是创新。跟着别人来做,那是跟风、盗版或者山寨。跟着别人做,最后又做得比别人更好,那是创造。这几个概念,我们不能把它搞混了。

当然,有很多人会不认可我这种说法。在他们看来,瓷砖产品的创新是有这些方式的,第一个是基础创新,也叫做品类创新。第二个是面层效果创新。第三个是花色创新。第四个是规格创新。第五个是功能创新。而我所说的,仅仅只是品类创新。

理由很简单,瓷砖行业不可能每天都在做品类创新,因为这个成本太高而且做起来太难。所以,只好退而求其次,我们更多的是在做微创新,也就是在别人的基础上,进行加减微调,然后出来的效果比别人更好。虽然在技术上没有很大的突破,但起码也是个新的东西。

为什幺企业越来越重视创新,业内的产品同质化、商业模式同质化就越来越严重?这个问题同样也困扰了我好久。今天才明白,原来这个“微创新”才是主要的根源。

可是,创新就是创新。在其他行业,我并没有听说过“微创新”这种说法。偷来别人的智慧成果,稍微做些调整之后,就当成自己的作品,这实在是太无耻了。

面对盗版,我们不应该生气,反而要高兴。正是因为你做得好,卖得多,别人才会来盗版。如果你做出来的东西狗屎不如,根本就卖不动,谁会来做这个傻逼事情呢?

这是早期某个作家朋友给我的说法。他认为,一款产品会不会被别人盗版,一套商业模式会不会引起别人的跟风,关键就在于它是不是一个好东西,或者说我们想不想把它做成好东西。

也许如他所言,盗版无处不在,慧眼到处都是,防是防不了的,打也是打不完的,除非一直都放在脑子里面,孤芳自赏,我们不拿出来。

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3、有价值的创新是什幺?

让市场疯抢,让行业轰动,这就是产品的价值。

商业价值是以效果来论断的。一款产品或者是一个商业模式,如果能引起这种效果,不管它是你自主创新的,还是你偷别人成果来微调的,在外界看来,你都是成功,然后回馈给你的不仅是正面形象,还有源源不断的金钱。

文章的最后,留下个问题让大家思考,你家里推出过几款能够引起这种效果的产品,尤其是你们自主创新的产品?请好好思考思考这个问题。也请大家积极给我留言。(作者:简直

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  • 游客165
    瓷砖毕竟还是一种装饰材料,能够赋予其本身的价值空间并不大。
    游客166
    创新是不断洞察挖掘消费者的寻求,洞悉消费者需求的底层逻辑,再往下深挖消费者嗯深层次的需求,找到新的蓝海,这叫理解创新,就开始一句消费者买的不是需求,已经把整个创新概念带偏了
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