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最后一条抛光砖线退出夹江!广东品牌加速渠道下沉

  • 快讯
  • 时间 2019-08-16
  • 微陶网

微陶网讯  2019年上半年,随着夹江最后一条抛光砖生产线转向技改,抛光砖彻底退出夹江陶瓷的舞台,预计在短时期内不会有卷土重来的机会。

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曾经作为四川新中源、新万兴(已转向)、建辉、米兰诺、凯风、建云等代表性陶瓷企业标配产品的抛光砖,因为全抛釉瓷砖和外省抛光砖的挤压被迫偃旗息鼓。

夹江某大型批发商表示,现在从外省发到夹江的600×600(mm)抛光砖,在夹江市场的批发价比本地抛光砖的出厂价格还低,而且外省抛光砖的品相也比本地抛光砖好,所以非常抢手。

受制于四川白坯原材料的短板,四川本地抛光砖难以和外省抛光砖正面抗衡。除了外省产品对夹江本地同类型产品的冲击之外,广东、华东等地品牌也纷纷杀入夹江市场。马可波罗、鹰牌、蒙娜丽莎、利嘉华、新恒隆、亚细亚均在夹江设立了形象店或运营中心,而不以形象店形式出现在夹江的三四线广东品牌更多。今年3月份,广东新恒隆陶瓷在省外的第一个运营服务中心在夹江正式揭牌(也是省外的第一个中心仓),企业总经理罗浩彬以及一众高管联袂出席开业仪式,足见新恒隆企业对四川市场的重视程度。而自运营服务中心设立之后,近几个月新恒隆陶瓷在四川市场的表现不俗,已经拓展了7家专卖店。夹江只是广东品牌对四川市场精耕细作的一个缩影。以马可波罗、东鹏、宏宇等为代表的广东品牌渠道下沉,已对夹江本地品牌企业带来了直接威胁。近年,因为终端批发市场的萎缩,零售渠道成为大中型批发商的重要利润增长点,而他们很多都是夹江陶瓷企业的重要客户。一方面这些批发商在选择夹江的品牌做专卖店,另一方面他们也在积极考察、代理广东的知名品牌。一个经销商同时代理广东知名品牌和夹江品牌的案例,在四川市场比比皆是。经销商对夹江品牌与广东知名品牌的交叉代理,对夹江品牌而言可以说是好坏参半。好处是经销商的品牌意识、团队意识增强,夹江品牌在终端的店面形象、品牌运作进一步得到提升;坏处是部分以前只做夹江品牌的经销商,在代理广东知名品牌之后,经营重心很可能偏移,夹江品牌面临被弱化的风险。现在,夹江陶瓷企业正处在上档升级的关键时刻,品牌企业在强化专卖店、终端培训、广告宣传等,建辉、广乐已经将形成常态化培训机制,品牌形象广告登陆央视;索菲亚、华宏等企业的产品品质有了大幅度的提升,生产型企业也在积极转型升级。夹江产区的产品质量向广东产区看齐,品牌形象也在不断提升。在这种背景下,夹江与广东之间的产品、品牌正面博弈会逐渐增多。在终端市场格局的新一轮变革中,夹江陶瓷企业把控和拓展优质经销商资源的多寡,在很大程度上决定着夹江陶瓷转型升级的深度和高度。四川是夹江陶瓷企业的市场主阵地之一,也是西部经济最活跃、GDP体量最大的省份,城镇化进程快速推进,外省的品牌企业均是虎视眈眈,群雄逐鹿的格局已经到来。

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